「日本ではまだそんなに深刻化していないけど、英語圏ではチャットAI、検索時のAI要約によってWebサイトのトラフィックが激減しており、ディストリビューション戦略の再設計が急務になっている。
以下でその概観やデータ、企業が行うべき基本アクションをスレッドにまとめました👇
まずこちらのグラフはコンテンツマーケで有名なHubspotのブログトラフィック。
AI要約やチャットAIが台頭し始めてからなんとトラフィックが80%減している。
EOツール大手 Ahrefsの調査によるとGoogle検索の要約機能「AI Overview」は検索クリック率を34.5%減少させるという推計も。
自分もGoogle検索そもそもしなくなった上に、検索したとしてもAI要約で解決するので全然違和感ない、むしろもっと減少させてそう。
こうした環境変化を受けて、全ての企業やメディアは対応を強いられる。
主なアクションは以下の3つになると思う。
まずAIO（AI要約に表示するための最適化）が騒がれているが、現状できることは実は限定的。
「llms.txt」を導入したり、コンテンツを構造化してLLMに理解しやすくするくらい。
むしろ重要なのは「脱検索依存」すべく、ユーザーとの直接的つながりを確保すること。
コミュニティ構築、NewsLetter購読やLINE登録などに力を入れて、直接リーチでき、かつリピートしてくれる状態を作る。
以上、トラフィック獲得やディストリビューションのあり方が激変しつつある割に、日本企業でこれに本気で対応している企業は少ないので概観と基本方針をまとめてみました。」