【“霸总”现象引发新一轮网络狂欢：从短视频爆款到品牌营销】

近期爆火的短视频《重生之我在霸总短剧里当保姆》中的一幕，激起了观众的热烈讨论。剧中，顾氏集团总裁顾景琛冷酷地对待“白月光替身”何娜娜的一幕成为经典。这一系列视频自3月份上线后迅速走红，仅在抖音平台，“七颗猩猩”账号在3、4月份就增长了超过400万粉丝。

这种解构、吐槽“霸总”的搞笑类内容受到追捧，而正统的“霸总”题材也在短视频和社交媒体上占据重要地位。一位从业者透露，女频短剧是短剧的主流，其中约七成会涉及“霸总”角色。

现实生活中，“真霸总”们也纷纷在流量平台上打造自己的IP。例如，好利来“二公子”和毛巾少爷等企业家和企业二代利用霸总人设吸引大量粉丝。品牌方也借助“霸总”概念进行营销，像中顺洁柔等企业通过塑造霸总形象，积累了大量粉丝。

霸总作为一种流量密码，背后有深层次的心理和现实原因。从过去的小说、影视剧到如今的短视频，霸总形象一直吸引着大批观众。经典偶像剧《流星花园》是很多80后、90后的“霸总启蒙剧”，此后多年，霸总题材持续走红。

随着时代发展，霸总形象也在变化。早期的霸总角色往往霸道、控制欲强，而现代霸总则趋向温柔、甜宠，以迎合女性观众的需求。影视剧中的霸总形象转变，反映了女性自主意识的提升和对理想伴侣的期待。

现实中的“真霸总”则通过社交媒体展示与大众的平视互动，吸引大量粉丝。例如，洁丽雅创始人的孙子通过分享创业失败经历和调侃霸总形象走红，而好利来创始人的二儿子罗成则以“社恐富二代”的形象吸引了300万粉丝。

品牌方利用霸总人设进行营销，也取得了显著效果。中顺洁柔通过塑造“洁柔霸总”形象，积累了约100万粉丝。韩束通过与短剧达人合作，再次强势出圈，其母公司2023年全年营收增长近237%。

尽管霸总题材有很高的流量潜力，但品牌也面临“霸总”翻车的风险。理清霸总的本质，持续更新其内涵，对品牌营销至关重要。正如“洁柔霸总”的操盘手吕白所说：“霸总只是一个壳子，能不能被喜欢取决于里面装的本质。”帅气、听劝和宠粉，是“洁柔霸总”成功的关键因素。

在短视频平台上，越来越多的品牌通过投放或自制短剧进行营销。韩束、美团、饿了么等品牌纷纷推出自制“霸总”短剧，通过这种方式吸引年轻消费者。尽管霸总题材的短剧因为够爽、够下沉而流量高企，但品牌需警惕“霸总”形象带来的风险，确保其内涵符合观众的期待和时代的变化。