Jaguar广告的灾难性失败：一个豪华品牌的迷失
最近，Jaguar 推出了一则全新的广告，但结果却在社交媒体上翻了车。有人调侃，这支广告不仅看不懂，还完全无法让人联想到汽车。更糟糕的是，这种错误的品牌传播对 Jaguar 来说是战略性的灾难。
回顾Jaguar 的销量在过去五年内暴跌了 70%（仅在美国市场），情况已经非常危急。而这则广告非但没有解决问题，反而暴露了品牌深层次的困境——它已经彻底迷失方向。
销量暴跌背后的核心问题
几年前，Jaguar 曾一度大幅增长，销量翻倍。然而，最近几年，它的表现却每况愈下。两个原因是关键：
• 技术停滞不前：Jaguar 整整五年没有推出新车，科技感和创新力完全落后于市场。
• 品牌定位模糊：过去，Jaguar 是英式优雅与奢华的象征。但如今，它试图降低身段与宝马、奔驰这些大众豪华品牌竞争，却因缺乏技术和成本优势而被边缘化。
换句话说，Jaguar 曾经的高端客户不再信任它，而新市场的消费者又没有足够理由选择它。
广告本身的问题
Jaguar 的这次广告更是让问题雪上加霜。广告主打“与艺术领域原创创作者合作”，展示了穿着艺术化服装的模特和一些模糊的文案，比如“Break moulds”（突破常规）。但有一个问题——这和汽车有什么关系？
你看不到任何技术、性能、奢华的体现，也听不到品牌对汽车未来的任何承诺。这更像是一家时装品牌的广告，完全脱离了 Jaguar 的品牌价值。
更令人费解的是，这则广告完全忽略了 Jaguar 一直以来的核心受众——男性豪华车买家。Jaguar 曾是 James Bond 和 Bruce Wayne 的座驾，它的男性粉丝基础不可忽视。而现在，广告却找来了一些看起来“酷炫但无关痛痒”的艺术化形象，试图吸引一些对 Jaguar 并没有购买欲望的年轻群体。问题是：这些人真的会买车吗？
错过怀旧潮流
更大的问题是 Jaguar 错失了一个时代机会。
如今的文化主流是怀旧，大家都在回归传统、经典和复古风潮。而 Jaguar 的品牌历史和英式优雅本来是一个巨大的优势——它可以利用这些遗产，通过现代科技赋予经典全新的生命力，比如打造一个复古风的广告，让 70 年代的美学和最新技术碰撞融合。
但 Jaguar 却选择了一个“前卫但过时”的广告风格，与时代潮流背道而驰。这种脱节让消费者感到困惑，也进一步削弱了品牌的吸引力。
Jaguar 计划在 2025 年进行更大规模的品牌重塑。但如果他们未来的方向还是像这次广告这样，那可能会彻底失败。豪华品牌的生存依赖于强大的品牌形象，而 Jaguar 如果不重新回到自己的核心价值——奢华、技术与传统，将很难翻盘。
Jaguar 本来是英式奢华的代名词，但这则广告却让它看起来像个迷茫的艺术实验室。消费者要的是优雅、性能和技术，而不是无关痛痒的艺术口号。希望 Jaguar 能从这次失败中吸取教训，重新找回自己的品牌灵魂。否则，曾经的经典传奇真的可能被市场遗忘。