大塚商会がたのめーるじゃなくてITコンサルの文脈でCM出稿していたり、ゼロックスからの社名変更でコピー機の会社から脱した富士フイルムビジネスイノベーションとか、「DXを加速させるビジネス」が浸透してきた感じがある