“思考推特和Instagram的对比;它们在社交网络中独一无二,因为它们都采用广播模式:推特上的推文和Instagram上的照片默认为公开,任何人都可以关注任何人。但是,默认媒介本身存在根本性差异:推特上有照片和视频,但其核心是文本(和链接)。相反,Instagram完全就是照片和视频(和链接简介)。

这带来的影响是深远的。当然,你可能在两者上都关注朋友,但在推特上,你还会关注新闻报道者、分析师、有见地的匿名用户、笑话讲者和垃圾发布者。其目的是实时获取信息,推特在信息量和速度上的优势在世界上没有任何东西可以比拟。而在Instagram上,你可能会关注品牌和网红,与朋友的主要互动是他们感恩节时的故事。它更注重追求,而不是信息,后者对有效广告来说意义更大。

这不仅仅是媒介本身的差异;用户心理状态也不同。Instagram更轻松随意,是放松时的逃避;而推特则更强烈激烈,与现实生活中的事件更易挂钩,无论是体育还是政治还是工作。

这对广告来说很重要,尤其是依赖直接响应的广告:当你靠后放松时,何不点击进入那个Shopify网站购买你之前都不知道需要的小玩意,或者试试那款手机游戏?但是,当你靠前时,你既没有时间也没有兴趣。“ nostr:note1e02rxk5jans0ldgl9y6sgqanw7e7afuet6lzq3hd6ys304w5rtdslvgu8p