哈里森·福特翻车？超级碗 Jeep 代言人被抓包私下开特斯拉！

今年超级碗，Jeep 作为重要的品牌赞助商，在主播台前放了Jeep 标志，还投放了一支哈里森·福特主演的广告，极力塑造其品牌形象。然而，尴尬的是，福特本人私下却被拍到驾驶特斯拉。这种“代言 Jeep，实际用特斯拉”的反差，不禁让人想起过去广告行业对品牌忠诚度的执着。

上世纪90年代到2000年代，4A广告公司有着极强的品牌忠诚文化。那时候，明星代言某品牌，不仅在广告中要使用，合同甚至会规定他们日常生活中也不能碰竞品。如果耐克代言人被拍到穿阿迪达斯，或者可口可乐的代言人被发现喝百事，可就不是小事，轻则公关危机，重则直接解约。

广告公司自己也是一样，员工甚至被鼓励“活成品牌的延伸”。我2000年代在上海一家台湾老板开的广告公司工作，我们代理台湾统一冰红茶，当时老板就多次告诫我们，在公共场合如果想买冰红茶，只能买统一，不能买康师傅。这条规定完全靠自觉，但我们都遵守了。后来回想起来，这位台湾老板是奥美出身，带着老派4A广告人的精神，认为连自己都不信品牌，如何让消费者信？

但到了今天，明星和品牌之间的绑定早就松动了。如今的广告合同，最多规定公开场合不能使用竞品，至于私下，品牌方大多睁一只眼闭一只眼。消费者也变得更理性，不再因为某个明星代言就盲目买单。广告行业对品牌忠诚度的信仰正在瓦解，代言更像是一场商业合作，而不是真正的品牌信仰。

这次 Jeep 的尴尬，或许不会带来太大影响，但却揭示了一个现实：品牌形象再怎么塑造，终究敌不过消费者的眼睛。如果连代言人都不选 Jeep，消费者又凭什么要买单？