#### Площадки СМИ для размещения контента: как изменения в алгоритмах социальных медиа влияет на эффективность их использования редакциями

1. Проблемы с дезинформацией (сложности для редакции) Алгоритмы могут способствовать распространению дезинформации. Они часто не способны распознавать ложные новости, что может вводить пользователей в заблуждение и формировать неправильное общественное мнение.

2. Влияние на свободу слова Существующие алгоритмы могут ограничивать доступ к разнообразной информации. Если контент попадает в категорию "нежелательного", пользователи не будут его видеть, что снижает количество доступных точек зрения по важным вопросам

3. Адаптация к новым форматам: С увеличением популярности видео и интерактивного контента редакциям необходимо адаптировать свои стратегии. Платформы, такие как YouTube и TikTok, требуют создания уникального контента для привлечения аудитории. В то же время текстовые статьи на блогах должны быть сокращены или дополнены визуальными элементами для повышения привлекательности

4. Применение аналитики: Современные алгоритмы предоставляют авторам и редакциям инструменты для анализа эффективности их контента. Например, многие площадки предлагают встроенные аналитические инструменты для отслеживания просмотров и взаимодействий с публикациями. Это позволяет редакциям корректировать свои стратегии в реальном времени

### Мультиканальные медиа и мета-медиа в авторской типологии медиа

**Мультиканальные медиа**

* Телевизионные каналы: Многие телеканалы, такие как НТВ или Первый канал, используют как традиционное телевидение, так и онлайн-платформы (например, YouTube) для трансляции своих программ.

* Печатные издания: журналы, такие как «Коммерсантъ», имеют свои веб-сайты и мобильные приложения, что позволяет им комбинировать печатный и цифровой контент.

**Мета-медиа**

* Социальные сети: Facebook и Instagram позволяют пользователям делиться контентом из различных источников, включая новости, видео и блоги. Они выступают в роли мета-медиа, агрегируя информацию из множества источников.

* Новостные агрегаторы: Платформы вроде Google News собирают статьи из разных новостных изданий, предоставляя пользователям возможность видеть различные точки зрения по одной теме.

#### Влияние доверия аудитории СМИ на медиапотребление: кейсы конкретных изданий

Статистика 84% россиян заходят в интернет в поисках информации. На втором месте стоит потребность быть в курсе новостей, знать, что происходит в мире. Далее идёт общение с друзьями, своими знакомыми и просмотр видеоконтента. 53% пользователей заходят в интернет, чтобы получить инструкции по решению конкретной задачи.

Аудитория не переходит из соцсетей на внешние площадки. Практически все соцсети, работающие в России, требуют от СМИ полнотекстовых постов и сохраняют контент внутри себя. В России — телевидению. По данным опроса ВЦИОМ, наибольшим доверием в России пользуется центральное телевидение. (57 %) В разрезе источников информации по состоянию на 2022 год: и традиционные СМИ, и соцсети постепенно теряют доверие, но аудитория по-прежнему считает СМИ более надёжным источником, чем соцсети.

Пример: Комсомольская правда и Аргументы и факты Эти издания также столкнулись с падением охвата, что может быть отчасти связано с изменениями в предпочтениях аудитории и снижением доверия к их контенту. Публикации стали менее актуальными для читателей, что отразилось на их медиапотреблении

#### Хронология взаимодействия СМИ и поисковых машин

Начало СМИ начали активно использовать SEO для повышения видимости своих материалов в поисковых системах. Например, издания, такие как «Коммерсантъ», начали внедрять ключевые слова и мета-теги для улучшения своих позиций в результатах поиска.

* 2010-е: Социальные сети и алгоритмы С ростом популярности социальных сетей, таких как Facebook и Twitter, СМИ начали интегрировать свои контенты с этими платформами. Упоминания в социальных сетях стали важными внешними ссылками, влияющими на рейтинг в поисковых системах. Многие новостные сайты начали публиковать свои материалы напрямую в социальных сетях, чтобы увеличить охват и взаимодействие с аудиторией.

* 2020-е: Интеграция AI и автоматизация Сейчас многие СМИ используют искусственный интеллект для анализа данных о пользователях и создания контента. Это позволяет им не только оптимизировать свои публикации под алгоритмы поисковых систем, но и предлагать пользователям более релевантный контент. Например, The Washington Post и Associated Press применяют AI для написания новостей о финансах и спорте

Упоминания и публикации в социальных сетях теперь считаются внешними ссылками, и поисковые системы, такие как Google, могут помочь публикациям СМИ попасть в топ результатов поисковых систем по нескольким причинам. Во-первых, они приведут к увеличению числа обратных ссылок и общих ссылок на веб-сайт, что повышает его рейтинг в поисковых системах. Помимо этого, существуют Яндекс новости на портале Яндекс Дзен.

#### Возможен ли paywall (продажа контента) в российских СМИ? Основные модели paywall


* Жесткий (hard paywall): Полный доступ к контенту закрыт до оплаты подписки. Пример: Платформа «РБК Pro» использует жесткий paywall для своих аналитических материалов, что позволяет обеспечить стабильный доход от подписчиков.

* Мягкий (metered paywall): Позволяет пользователям читать ограниченное количество статей бесплатно. Пример: Некоторые издания, такие как «Коммерсантъ», применяют эту модель, предлагая читателям доступ к нескольким материалам в месяц без оплаты. Гибридный (freemium paywall): Комбинирует бесплатный и платный контент, предлагая эксклюзивные материалы за оплату. Пример: Издания могут публиковать основные новости бесплатно, но брать плату за глубокие аналитические статьи или расследования.

* Добровольные пожертвования: Модель, при которой пользователи могут поддерживать издание финансово.

Пример: «Такие дела» используют эту модель, позволяя читателям делать пожертвования для поддержания бесплатного доступа к контенту.

**Примеры успешного внедрения**

1. РБК: Внедрение платного контента позволило изданию компенсировать падение доходов от рекламы. «РБК Pro» предлагает премиум-контент для бизнес-аудитории. Ведомости: после внедрения paywall они смогли привлечь значительное количество подписчиков, что подтвердило эффективность этой модели.

2. The Bell: это независимое медиа также использует модель подписки и показывает успешные результаты по привлечению аудитории через платный доступ к эксклюзивным материалам.

Сценарии использования подкастинга: есть ли будущее у этого формата? Будущее подкастинга

* **Рост популярности** По данным исследований, интерес к подкастам в России продолжает расти. В 2020 году около 19% россиян слушали подкасты, а к 2023 году этот показатель увеличился до 26% среди молодежи2. Подкасты стали важной частью медиа-ландшафта, особенно среди пользователей смартфонов.

* **Инновации и технологии** Технологические достижения, такие как искусственный интеллект и большие данные, играют ключевую роль в развитии подкастинга. ИИ позволяет создавать персонализированный контент и улучшать взаимодействие с аудиторией1. Это также способствует более точному таргетированию рекламы.

* **Нiche-форматы** С увеличением популярности подкастов наблюдается рост нишевых форматов, таких как капсульные подкасты и аудиоспектакли4. Эти форматы позволяют создавать уникальный контент для специфических аудиторий.

* **Конкуренция с другими медиа** Несмотря на рост популярности, подкасты сталкиваются с конкуренцией со стороны других медиаформатов, таких как видео-контент на YouTube или TikTok. Однако удобство прослушивания подкастов в любое время и в любом месте делает их привлекательными для многих пользователей.

#### Как и за счёт чего выживает эфирное радиовещание в разных странах мира

Эфирное радиовещание сейчас часто переходит в подкасты. К примеру, у таких изданий, как Мезуза и BBC Русская служба есть свои новостные подкасты. Кроме того, в некоторых странах государственные инициативы помогают сохранить эфирное радиовещание. В России меры господдержки направлены на создание национального контента и развитие местного вещания.

Пример: Норвегия стала первой страной, полностью перешедшей на цифровое радиовещание. Однако это вызвало недовольство у части населения, которая не готова была отказаться от FM-радио. Это подчеркивает важность сохранения традиционных форматов для определенной аудитории В США эфирное радио продолжает оставаться популярным среди автомобилистов. Многие станции адаптируются к цифровым технологиям, предлагая онлайн-вещание и подкасты, что помогает им сохранить слушателей.

#### Текст или нет? Какие форматы подачи контента предпочитает аудитория

**Предпочтения аудитории**

Согласно опросам, 39% пользователей интересуются образовательным контентом, что подчеркивает важность текстовых и аудиоформатов. Развлекательный контент также имеет высокий спрос; публикации с юмором вызывают интерес у 37% аудитории. Визуальный контент, включая инфографику и видео, привлекает внимание и способствует лучшему запоминанию информации. Эффективная стратегия включает сочетание разных форматов — текстовых, графических, видео и аудио — чтобы удовлетворить потребности различных сегментов пользователей.