在《求偶思维》（The Mating Mind）这本书中，作者为了解得释择偶竞争如何塑造人类的精神进化，运用了许多有意思的市场学的比喻。他认为动物为了在竞争性的求偶市场中胜出，形体和行为都很大程度地进化成了展现其基因的载体，比如孔雀的尾巴。

人类男性则进化出了卓有成效的全新推销策略。他们采用甜言蜜语、优美音乐、温柔前戏和更长时间的性交，诱使多疑的女性顾客免费试用他们移动速度最快的商品（精子）。

人类女性也同样进化出了有效的关系营销策略。他们在最优质的男性顾客中培养长期的忠实客户，并且促使男性对她们新的附属品（孩子）继续投资。

关于人类进化这事我倒不关心。我感兴趣的是，对于一个企业而言，采用男性策略还女性策略在市场营销中会更占优呢？

从人类现在的主流婚配制度（一夫一妻制）看，显然是女性策略在长期竞争中获了压倒性的优势。