A construção de padrões sempre é topdown. A massa só adota quando o uso de certa forma é consenso entre uma elite de pessoas influentes. Mas os canais de maior influência nas culturas das sociedades modernas são tão degenerados, que talvez o caminho seja antes uma elite de mérito cultural/intelectual porém anônima/sem poder, ganhar influência primeiro...não sei até que ponto a pressão da derrocada do sistema financeiro legacy, poderá acekerar esse processo.