## **Превращение традиционных СМИ в конвергентные, мультимедийные: кейсы**
Конвергенция в медиа — это процесс интеграции традиционных и новых медиа, который сопровождается дублированием контента и созданием альтернативных медиаплощадок. Она связана с глобализацией, конкуренцией и политизацией СМИ, а также с развитием научно-технического прогресса. Конвергенция приводит к изменению форм существования и выживания средств массовых коммуникаций на информационном рынке. Рассмотрим основные механизмы работы с аудиторией при конвергенции традиционных СМИ:
1. **Мультимедийный контент**: Создание контента, который может быть представлен в различных форматах (текст, видео, аудио, графика). Это позволяет охватить более широкую аудиторию, учитывая предпочтения пользователей.
2.**Кросс-платформенное распространение**: Использование различных платформ для распространения одного и того же контента (социальные сети, блоги, подкасты и т. д.). Это увеличивает доступность и видимость контента.
3. **Интерактивность**: Конвергенция позволяет создавать более интерактивные формы взаимодействия с аудиторией. Например, использование опросов, комментариев, лайков и репостов для вовлечения пользователей.
4. **Персонализация**: Сбор данных о предпочтениях и поведении пользователей позволяет создавать персонализированный контент и предложения, что повышает уровень вовлеченности.
5. **Социальные сети**: платформы социальных медиа становятся основными каналами для взаимодействия с аудиторией. Они позволяют не только распространять контент, но и получать обратную связь в реальном времени.
Аналитика: Использование инструментов аналитики для отслеживания поведения аудитории и оценки эффективности контента. Это помогает адаптировать стратегии взаимодействия и контент в зависимости от реакции пользователей.
6. **Сообщество и участие**: Формирование сообществ вокруг бренда или контента создает лояльную аудиторию. Вовлечение пользователей в процесс создания контента (например, через пользовательские генерированные материалы) укрепляет связь с аудиторией.
7.**Мобильные технологии**: Учитывая рост использования мобильных устройств, адаптация контента для мобильных платформ становится важным аспектом работы с аудиторией.
8. **Глобализация**: Конвергенция позволяет брендам выходить на международные рынки и адаптировать контент для различных культурных контекстов.
Эти механизмы помогают эффективно взаимодействовать с аудиторией в условиях конвергенции, создавая более богатый и разнообразный опыт для пользователей.
Понятие **"Конвергенция"** рассматривают многие теоретики медиа: Генри Дженкинс, Лев Манович и Мануэль Кастельс. Он считают, что новые медиа стали частью современной медиакультуры.
**Генри Дженкинс** под конвергенцией понимает движение контента через множество медиаплатформ, кооперацию между множеством медиаиндустрий и миграцию аудитории различных медиа, аудитории, которая пойдет куда угодно в поисках желаемых развлечений. Конвергенция – это слово, которое описывает технологические, индустриальные, культурные и социальные изменения, в зависимости от того, кто и что именно о них говорит. ( Книга: «Культура конвергенции)
**Лев Манович** в своей книге «Язык новых медиа» рассматривает конвергенцию как процесс, в результате которого все существующие медиа превращаются в цифровые данные, доступные для компьютерных манипуляций. В результате появляются «вычисляемая» графика, динамические изображения, звуки, формы, пространства и тексты, одновременно выступающие набором компьютерных данных.
Конвергенция по **Мануэлю Кастельсу** предполагает слияние технологий создания и трансляции мультимедийных текстов, сближение и объединение медиарынков и различных массмедиа, функционирующих на принципах координации, взаимодействия и системной работы с реальной и потенциальной аудиторией.
Превращение традиционных СМИ в мультимедийные приводит к производству журналистами визуального контента, меняется работа журналиста. Большая работа ведется в социальных сетях, в этом есть свои плюсы и минусы.
**Из плюсов:**
1. Журналисты становятся универсальными специалистами, способными работать с различными форматами контента — от текстов до видеоматериалов. Это требует от них гибкости и быстроты реакции на изменения в информационном пространстве; 2. Минимализация времени в работе с героями: журналисты могут с легкостью найти странички спикеров в социальных сетях для того, чтобы подготовиться к интервью или узнать у них дополнительную информацию; 3. Использование дополнительных серверов для получения информации. Например, на сайте «Pressfeed» размещены комментарии журналистов на разные вопросы; 4.Социальные сети стали источником достоверной и проверенной информации для работы журналистов.
Минусы социальных сетей:
1.Журналисты редакции предпочитают не разговаривать, а обсуждать важные вопросы в социальных сетях ( теряется навык живого общения);
2.Пропадают летучки - собрания журналистов, на которых обсуждается контент-план. Теперь план мероприятий размещается в гугл-таблице или в комбаинах;
3.Из-за большого количества информации, появляется сложность в организации качественного отдыха;
4. Происходит тенденция к уменьшению текстов СМИ.
Газета «Коммерсантъ» активно использует новые медиаплатформы и форматы для привлечения аудитории и распространения информации. Особенности работы издания в условиях новых медиа:
1.Видеоролики: газета размещает пятиминутные видеоматериалы, в которых журналисты обсуждают актуальные темы;
2.Рассылка дайджестов: редакция предлагает подписаться на рассылку основных событий дня;
3.Текстовые анонсы: используются для предварительного ознакомления читателей с предстоящими материалами;
4.Подкасты: материалы публикуются в формате подкастов, например, рубрика #ъаудиомнение журналиста Максима Юсина;
5.Утренние и вечерние дайджесты: ежедневные рубрики с кратким обзором главных событий страны и мира;
6.Двухминутные видеоролики с текстом: размещаются на Telegram-канале для удобства пользователей;
7.Посты с подборками новостей: ежедневно публикуются посты с подборкой новостей из свежего выпуска газеты.
Газета «Русский репортёр» использует технологии новых медиа для привлечения аудитории и взаимодействия с ней. Вот некоторые примеры:
8. Сайт издания expert.ru, где размещены электронные архивы выпусков журнала и материалы печатной версии;
9. Канал журнала на Яндекс.Дзен и платформа LES.MEDIA для публикации материалов и анонсов. Аккаунты в социальных сетях «ВКонтакте», Facebook, Instagram и Twitter для общения с аудиторией и публикации новостей и анонсов;
Реклама нового медиа в конце выпуска на страницах печатного издания, 4.Развитие гражданской журналистики
Превращение традиционных СМИ в конвергентные и мультимедийные является важным процессом в развитии медиаиндустрии. Это позволяет журналистам создавать более разнообразные и интерактивные материалы, которые удовлетворяют потребности современной аудитории. Конвергентные редакции используют новые технологии и форматы для предоставления информации, что делает СМИ более эффективными и привлекательными для читателей.
![https://masterpiecer-images.s3.yandex.net/f9fb73cdadb511efaaa92652804b2160:1]
Воронина Дарья Дмитриевна, группа 3211б.