продолжение работы (Медведева, 3211б)

6. Термин *«медиаконвергенция»* появился в 1970-х годах и обозначает процесс слияния, интеграции различных медиа (печатных, аудиовизуальных, цифровых) в единую информационную среду.

Медиаконвергенция подразумевает конвергенцию ++технологий, контента и аудитории++. Этот процесс стал возможен благодаря развитию цифровых технологий, которые позволили объединить различные медиаформаты на единых платформах. Медиаконвергенция кардинально изменила способы производства, распространения и потребления медиаконтента.

7. Уровни медиаконвергенции:

**Технологический** - конвергенция технических средств производства, хранения и распространения информации. Цифровые технологии позволили интегрировать различные медиаформаты (текст, аудио, видео, графика) на единых платформах.

**Контентный** - конвергенция различных типов контента. Мультимедийные материалы, сочетающие в себе текст, аудио, видео, интерактивные элементы, стали новым стандартом в медиа.

**Организационный** - конвергенция редакций, объединение различных медиаплатформ под единым брендом. Многие СМИ трансформировались в мультимедийные холдинги.

**Аудиторный** - конвергенция аудитории, переход потребителей между различными медиаплатформами. Медиапотребление стало кроссплатформенным, аудитория ожидает получать контент в удобном для себя формате на разных устройствах.

8. Примеры превращения традиционных СМИ в конвергентные, мультимедийные:

++Газета The New York Times++ активно развивает мультимедийные форматы, интерактивную инфографику, видео, подкасты, дополняя традиционный текстовый контент. Это позволяет NYT охватывать широкую аудиторию на разных платформах.

++Телеканал CNN++ имеет развитую онлайн-платформу с текстовыми, аудио- и видеоматериалами, интерактивными элементами. Контент CNN доступен на сайте, в мобильном приложении, социальных сетях, что обеспечивает кроссплатформенность.

++Радиостанция NPR++ предлагает контент не только в аудиоформате, но и в виде статей, видео, интерактивных элементов. Это позволяет NPR расширить охват аудитории и удовлетворить потребности потребителей, предпочитающих различные медиаформаты.

9. **Мультимедийный лонгрид** - это длинная, углубленная мультимедийная история, сочетающая текст, фото, видео, инфографику, аудио и интерактивные элементы. Такие материалы позволяют погрузить читателя в тему, используя разнообразные медиаформаты.

**Мультимедийный сторителлинг** - это повествовательный формат, использующий различные медиаформаты для создания целостной истории. Сторителлинг позволяет рассказывать истории, вовлекая аудиторию с помощью визуальных, аудиальных и интерактивных элементов.

10. В 2010-2020 годах произошел значительный переход к кроссплатформенности в работе СМИ. Это было обусловлено стремительным развитием цифровых технологий и изменением медиапотребления аудитории.

Ключевые изменения в форматах работы мультимедийных редакций:

- Создание контента специально для разных платформ (сайт, мобильные приложения, социальные сети) с учетом их особенностей. Контент стал оптимизироваться под специфику каждого канала.

- Усиление роли мобильных устройств и социальных сетей в потреблении медиаконтента. Редакции стали уделять больше внимания адаптации материалов для мобильного просмотра и распространению их в соцсетях.

- Внедрение новых мультимедийных форматов - лонгридов, сторителлинга, интерактивной инфографики. Это позволило сделать контент более вовлекающим и погружающим.

- Переход к модели "mobile first" - приоритет мобильных платформ при создании и распространении контента. Многие СМИ стали ориентироваться на мобильную аудиторию.

- Развитие технологий персонализации и таргетирования контента. Редакции научились лучше понимать предпочтения аудитории и предлагать ей релевантный контент.

11. **Трансмедийный сторителлинг** - это повествовательная стратегия, при которой история разворачивается на нескольких медиаплатформах, при этом каждая платформа вносит уникальный вклад в общее повествование.

Основные свойства трансмедиа:

*Расширяемость* - история может развиваться и дополняться на разных платформах, создавая более глубокое и многогранное повествование.

*Интерактивность* - аудитория вовлекается в процесс развития истории, может влиять на ее ход и даже создавать собственный контент.

*Погружение* - за счет использования различных медиаформатов (текст, видео, аудио, игры) аудитория глубже погружается в мир истории.

*Извлечение* - аудитория может "извлекать" дополнительные смыслы и детали из разных платформ, собирая целостную картину повествования.

Таким образом, трансмедийный сторителлинг позволяет создавать более богатые, вовлекающие и многогранные истории, распределенные по различным медиаканалам. Это требует от создателей контента высокого уровня креативности и технологической грамотности.

?quality=95&as=32x32,48x48,72x72,108x108,160x160,240x240,360x360,480x480,540x540,640x640,720x720,1024x1024&from=bu&u=h4qZq34Ie4dXeLWFpDJbwkMUgBVgVZ0jDA-KGdi2e_M&cs=1024x1024